信息摘要：
一些國外品牌率先進入中國市場，尤以百年品牌“黛安芬”為代表，憑其國際品牌的運作經(jīng)驗，迅速打開了市場，并迎得了一大批追求形象與質(zhì)量的忠誠消費者，迅速發(fā)展成為內(nèi)衣行業(yè)的領跑品牌。
隨著人們生活水平的提高，女性對內(nèi)衣的要求越來越高，在追求內(nèi)衣美感的同時人們更注重健康和舒適，不合適的內(nèi)衣會引發(fā)各種疾病。
影響女性選購內(nèi)衣的因素有很多，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排在前三位的因素分別是“舒適合體的感覺”、“面料”與“價格”。
內(nèi)衣營銷的難點
內(nèi)衣的網(wǎng)絡營銷發(fā)展狀況，由于內(nèi)衣對合體和舒適度的要求比外衣高，所以內(nèi)衣的網(wǎng)絡營銷發(fā)展狀況也是一個值得研究的問題。
解決方案：從生理健康的角度來看內(nèi)衣品牌怎樣更好地進行營銷，黛安芬品牌網(wǎng)絡推廣的關鍵點在于這里，并將其與愛慕品牌的品牌理念和營銷策略各方面進行深入的對比，找出其營銷過程中存在的問題及解決方法。
中國的內(nèi)衣市場
相對于國際市場來說，中國的內(nèi)衣市場發(fā)展比較緩慢。直到1993年，首屆國家級的內(nèi)衣展示在北京推出，才標志著中國的內(nèi)衣市場進入了發(fā)展階段，從此迅速發(fā)展起來。
另外，一些國外品牌率先進入中國市場，尤以百年品牌“黛安芬”為代表，憑其國際品牌的運作經(jīng)驗，迅速打開了市場，并迎得了一大批追求形象與質(zhì)量的忠誠消費者，迅速發(fā)展成為內(nèi)衣行業(yè)的領跑品牌。從而，國內(nèi)大部分企業(yè)樹立起了可以參照的目標。從此，中國內(nèi)衣企業(yè)迅速發(fā)展壯大，發(fā)展出自己的內(nèi)衣品牌。
中國內(nèi)衣市場容量和出口增長的潛力巨大，據(jù)中國內(nèi)衣業(yè)界此前的報告，在中國7億女性中至少有3億是內(nèi)衣的強勁消費者。2007年銷售總量突破7億5000萬件大關，年銷售額接近人民幣200億元。2008年上半年，中國女性人均內(nèi)衣消費已經(jīng)超過3.2套，全年突破6套。
內(nèi)衣出口到200多個國家和地區(qū)，創(chuàng)匯超過千萬美元的就有22個市場。2007年1-7月出口已經(jīng)達到83億件，創(chuàng)匯125億美元。2008年1至7月出口內(nèi)衣數(shù)量和金額同比增幅分別達到27.55％和39.38％。
黛安芬在市場中的地位
黛安芬在內(nèi)衣行業(yè)所處的地位：擁有125年的歷史、產(chǎn)品暢銷150多個國家，每年銷售額超過16億美元，而成為亞洲首屆一指的品牌超越40年，擁有雇員超過43,000人，2006年的營業(yè)額達25億歐元，全球國際化的內(nèi)衣企業(yè)之一，屬于內(nèi)衣品牌的領導者。 在內(nèi)衣行業(yè)相當于寶潔在日化產(chǎn)品的地位。
2012年,中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會與德國依格多國際時裝展覽公司將亞太地區(qū)規(guī)模大、影響廣、具國際性和專業(yè)水準的國際內(nèi)衣專業(yè)展辦到了中國。洋品牌黛安芬便是通過這個專業(yè)展走進中國市場的。如今黛安芬已成為中國市場內(nèi)衣品牌的領導者,其在中國大中城市百貨公司的銷量占據(jù)了30%以上的市場份額。
黛安芬內(nèi)衣的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢
多元化：下設Sloggi、VALISERE、triumph、HOM四個品牌產(chǎn)品繁多且個性強，市場細分，定位準確。
科技創(chuàng)新貫穿始終：開發(fā)出具有里程碑意義的產(chǎn)品。很多內(nèi)衣界新的詞匯來源于此、大膽應用新面料，積極應用換博物污染材料。在產(chǎn)品設計上不斷創(chuàng)新多元化產(chǎn)品線，魔術文胸、T恤文胸、美膚文胸、仙樂嬌系列、Fashion Style及Bee Dee少女內(nèi)衣系列等。
質(zhì)量：追求品質(zhì)，在世界范圍內(nèi)，成為內(nèi)衣質(zhì)量的標尺。
Triumph初的理念：不斷地優(yōu)化。
該品牌涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、運動型等各領域、以及覆蓋一百二十多個國家的行銷網(wǎng)，更是將黛安芬的關懷送到全球每位女性的身邊。
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